Google gadget Ads: Το νέο διαφημιστικό εργαλείο των επιχειρήσεων

Η διαφήμιση στο διαδίκτυο είχε αύξηση φέτος 17.7% ανεβάζοντας το συνολικό ποσό που δαπανήθηκε σε διαφήμιση μέσω αυτού σε 5.6 εκατομμύρια δολάρια. Ο λόγος είναι κυρίως η συνεχής αύξηση των χρηστών του διαδικτύου με αυξητική επίσης τάση αυτών που είναι συνδεδεμένοι σε ψηλές ταχύτητες. Είχα αναφέρει σε προηγούμενα άρθρα πως η τεχνολογία του διαδικτύου μπορεί να προσφέρει τρομερά εργαλεία σε μια επιχείρηση για να διαφημίσει και να προωθήσει τα προϊόντα ή υπηρεσίες της. Αυτή την στιγμή υπάρχει πλέον άλλο ένα  σημαντικό εργαλείο που ανέπτυξε η Google και το οποίο φαίνεται να αλλάζει πολλά στο τομέα της διαφήμισης. Τα δεδομένα στη διαφήμιση στο διαδίκτυο λοιπόν αλλά και γενικότερα αναμένεται να αλλάξει η Google με μια νέα υπηρεσία της που ονομάζεται Google Gadget Ads. Η υπηρεσία βρίσκεται σε δοκιμαστική φάση αυτή την στιγμή και με τεράστιο ενδιαφέρον από μεγάλες εταιρείες που το δοκιμάζουν όπως Coca Cola, Pepsi, Intel, Honda.  

Τι είναι ακριβώς το Google Gadget Ads
Είμαι σίγουρος θα έχετε ήδη επισκεφθεί κάποια ιστοσελίδα στην οποία εμφανίζονται διαφημίσεις σε μορφή links. Κυρίως εμφανίζονται με τίτλο Google Ads σε ένα συγκεκριμένο χώρο και μπορεί κάποιος να βρει τέσσερα πέντε στην σειρά. Αυτά τα links τα προωθεί η ίδια η Google, είναι μέρος του προγράμματος Ad sense και είναι σχετικά πάντα με το περιεχόμενο της ιστοσελίδας που εμφανίζονται. Η ιστοσελίδα στην οποία εμφανίζονται αυτά τα links έχει βέβαια ενταχθεί στο πρόγραμμα αυτό της Google, Ad sense, και με κάθε κλικ σε αυτά τα links η ιστοσελίδα έχει έσοδα. Όπως και από την άλλη οι εταιρείες που συμμετέχουν σαν διαφημιζόμενες πληρώνουν για να είναι μέρος του δικτύου διαφήμισης της Google.

Φθάνοντας τώρα στο προκείμενο, το Google Gadget Ads έχει την ίδια φιλοσοφία με το πρόγραμμα Ad sense της Google που ανέφερα πιο πάνω, με μια διαφορά όμως. Αντί να προωθούνται απλοί σύνδεσμοι (links), προωθούνται διαφημίσεις σε μεγέθη τύπου banners που περιέχουν βίντεο, ήχο, ειδήσεις σε live μορφή και πολλά αλλά. Κυρίως όμως οι διαφημίσεις αυτές παρέχουν την δυνατότητα για εφαρμογή διαδραστικών χαρακτηριστικών (interactivity). Το τελευταίο είναι αυτό που προσελκύει τις εταιρείες να συμμετέχουν στο πρόγραμμα Gadget Ads αλλά είναι και το στοιχείο αυτό που κάνει τον τρόπο διαφήμισης πολύ διαφορετικό από τους υπόλοιπους. Το γεγονός δηλαδή ότι μπορούν να συμμετέχουν σε ένα διαφημιστικό δίκτυο το οποίο προσεγγίζει τρείς στους τέσσερις χρήστες του διαδικτύου και έχοντας όλα αυτά τα χαρακτηριστικά στην διαφήμιση τους.  Όπως και στην περίπτωση του Ad sense ο διαφημιζόμενος πληρώνει για την διαφήμιση βάση του αριθμού που θα εμφανιστεί η διαφήμιση και των ιστοσελίδων που θα εμφανιστεί, ενώ η ιστοσελίδα που θα τρέξει την διαφήμιση μέσω του δικτύου διαφήμισης της Google, θα έχει έσοδα ανάλογα είτε με τον αριθμό των κλικ είτε με τον αριθμό που θα εμφανιστεί η διαφήμιση.   

Το δίκτυο διαφήμισης της Google-Παράδειγμα εφαρμογής
Η Google αναφέρει πως σύμφωνα με στοιχεία της comscore, το δίκτυο διαφήμισης της αγγίζει το 75% σε παγκόσμιο επίπεδο. Δηλαδή η Google μπορεί να προσεγγίσει τρείς στους τέσσερις χρήστες του διαδικτύου. Στην Γερμανία μάλιστα φθάνει το 89%. Στην Ιαπωνία το 86%, στη Γαλλία το 79%, Η.Π.Α. 76% και Αγγλία 75%. Συγκεκριμένα το δίκτυο φθάνει τις 100 χώρες και 20 διαφορετικές γλώσσες. Η δύναμη τώρα του διαφημιζόμενου είναι τεράστια. Υπάρχει η δυνατότητα επιλογής μοντέλου διαφήμισης που μπορεί να στηρίζεται σε δημογραφικά δεδομένα, περιεχόμενο ιστοσελίδας, κατηγορία, προϋπολογισμό διαφήμισης, διαφήμιση σε συγκεκριμένες ιστοσελίδες ή σε συνδυασμό των πιο πάνω.

Ας αναφερθούμε σε ένα παράδειγμα ώστε να αντιλειφθούμε την δύναμη του τρόπου και μεθόδου της διαφήμισης αυτής μέσω Google: Μια εταιρεία παραγωγής ηλεκτρονικών παιχνιδιών λανσάρει το νέο της ποδοσφαιρικό παιχνίδι το οποίο είναι διαθέσιμο μόνο σε μια συγκεκριμένη κονσόλα. Επιλέγει λοιπόν τις χώρες στις οποίες γνωρίζει υπήρχαν αυξημένες πωλήσεις στις συγκεκριμένες κονσόλες παιχνιδιών ενώ παράλληλα υπάρχει μεγάλο ενδιαφέρον για το ποδόσφαιρο. Στη συνέχεια επιλέγει να παρουσιαστεί η διαφήμιση σε όλες τις αθλητικές ιστοσελίδες των χωρών αυτών καθώς και στις εσωτερικές σελίδες με ποδοσφαιρικές ειδήσεις. Με αυτό τον τρόπο δημιουργήθηκε μια στοχευμένη διαφήμιση με μεγαλύτερες πιθανότητες επιτυχίας. Βέβαια παραμένει τώρα να τρέξει και η κατάλληλη διαφήμιση που να στηρίξει την καμπάνια. Ετοιμάζεται λοιπόν ένα διαφημιστικό βίντεο για το παιχνίδι με το τέλος του οποίου ο χρήστης τις εξής επιλογές: Να κάνει κλικ για την ιστοσελίδα της εταιρείας για περισσότερες πληροφορίες, να κατεβάσει απευθείας από την διαφήμιση την δοκιμαστική έκδοση του παιχνιδιού ή ακόμα και να αγοράσει το παιχνίδι μέσα από το ίδιο το «παράθυρο» της διαφήμισης. Το τελευταίο κομμάτι είναι αυτό που ονομάζουμε διαδραστικότητα και παρέχει μεγάλη δύναμη πλέον σε μια διαφήμιση.   

Μειονεκτήματα ή Πλεονεκτήματα
Κάθε τι βέβαια που εμφανίζεται στην αγορά έχει και τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα του. Πόσο μάλλον όταν πρόκειται για κάτι που αλλάζει τα δεδομένα σε τέτοιο βαθμό. Στη συγκεκριμένη περίπτωση τον κάθε ένα τον επηρεάζει ανάλογα με την θέση του στην αγορά, διαφημιζόμενο, διαφημιστική εταιρεία, ιδιοκτήτη ιστοσελίδας, εμπορευόμενο, καταναλωτή.  Το τι θα συμβαίνει πλέον είναι ότι αλλάζει ο τρόπος και ίσως και το κόστος διαφήμισης. Ο λόγος είναι ότι στην ουσία σε κάποιες περιπτώσεις η ίδια η Google γίνεται ανταγωνιστής των ιστοσελίδων του ίδιου της του δικτύου. Για παράδειγμα ας πούμε πως κάποια εταιρεία χρεώνει 500 δολάρια την εβδομάδα για διαφήμιση βίντεο μέσω της ιστοσελίδας της.
Παράλληλα αυτή η εταιρεία είναι μέλος του δικτύου διαφήμισης της Google. Αυτή την στιγμή θα μπορεί ή ίδια διαφήμιση να τρέξει στην ίδια ιστοσελίδα μέσω του δικτύου της Google και να χρεώσει τον διαφημιζόμενο ανάλογα με τα κλικς η τις εμφανίσεις. Άρα η εταιρεία που έχει την ιστοσελίδα θα αναγκαστεί είτε να αλλάξει τον τρόπο που χρεώνει είτε να βγει εκτός δικτύου διαφήμισης της Google. Από την άλλη αν αυτή η ιστοσελίδα έχει μεγάλο αριθμό επισκεπτών σε καθημερινή βάση της συμφέρει να είναι εκτός τέτοιου δικτύου Google; Ίσως στο τέλος της μέρας τα έσοδα από τα κλικς μέσω Google να είναι περισσότερα. Γ

ια την Google ίσως να ρισκάρει την δυναμικότητα του δικτύου διαφήμισης της στην περίπτωση που οι ιστοσελίδες με εκατομμύρια επισκέπτες την αντιμετωπίσουν ως ανταγωνιστή υπό την έννοια ότι μειώνει τα κέρδη τους από διαφημίσεις αν τελικά είναι έτσι και όπως θα φανεί μόνο όταν θα έχουμε πραγματικούς αριθμούς αλλά και τις χρεώσεις της Google.   Όλα αυτά θα τα δούμε στη πράξη και πόσο θα επηρεαστεί η αγορά. Το σίγουρο είναι πάντως πως έπονται πολλές εξελίξεις και πρέπει οι επιχειρήσεις μας να είναι ενήμερες για να προγραμματίζουν ανάλογα και καλύτερα τις διαφημιστικές τους καμπάνιες.

Your response: